績(jī)效營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)績(jī)效營(yíng)銷的定義如下：

“績(jī)效營(yíng)銷是一個(gè)綜合術(shù)語(yǔ)，指的是在線營(yíng)銷和廣告計(jì)劃，其中廣告商（又名“零售商”或“商戶”）在特定行動(dòng)完成后向營(yíng)銷公司（又名“附屬公司”或“出版商”）付款；例如銷售、潛在客戶或點(diǎn)擊。”

那么這實(shí)際上意味著什么？

作為營(yíng)銷人員（或公司），您希望與受眾建立聯(lián)系并引起對(duì)您的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的關(guān)注。

為此，您可以制作在社交媒體上向人們展示的廣告，或者在人們搜索某些產(chǎn)品時(shí)在Google搜索結(jié)果中展示。通過(guò)績(jī)效營(yíng)銷，您根據(jù)活動(dòng)的執(zhí)行情況付費(fèi)。

例如，您可能會(huì)在用戶每次點(diǎn)擊您的廣告時(shí)付費(fèi)（按點(diǎn)擊付費(fèi)），或者每當(dāng)您的廣告系列產(chǎn)生銷售時(shí)付費(fèi)。

從本質(zhì)上講，績(jī)效營(yíng)銷顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。回到印刷廣告更普遍的時(shí)候，您可能會(huì)花錢在雜志上印刷廣告。

無(wú)論廣告的效果如何，您都會(huì)預(yù)先投入金錢和精力。通過(guò)效果營(yíng)銷，您可以根據(jù)廣告投放后商定的操作完成情況付費(fèi)。顧名思義，它完全基于性能。