“判斷一個內容是不是IP，要看它能否憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發。”
“芯芯”來襲
—演繹年輕“芯”文化—
2022年，藝點意創為三星（中國）半導體有限公司（SCS）創作了企業專屬形象IP“芯芯”，并通過“芯芯”這個更加年輕、有活力的載體，實現三星半導體企業文化和企業價值觀的內部溝通和外部宣傳。
品牌IP形象的底層邏輯
—將品牌“符號化”—
品牌與IP是兩個不同的概念，但兩者卻密不可分。
從IP的角度來講：品牌發展達到一定的規模，就需要利用IP的手段，去占有更大的市場，做更大的傳播來吸引用戶。
從品牌的角度來說：IP是品牌打造的一種新工具，可以將品牌「符號化」，提高品牌辨識度，通過為品牌賦予鮮明的人格和更具體驗性的內容，幫助品牌實現「人格化」、「年輕化」，從而提升品牌好感度、嫁接品牌文化，也能增加更多營銷抓手。
不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，IP是品牌進化的高級階段。以年輕人為主力客群的品牌更適合做IP形象，因為年輕人天生會對新生的形象有興趣，并且愿意投入關注和感情。
同理，一家追求創新的企業同樣需要注入更多年輕的血液，它不僅是年輕員工的加入，更是企業文化的“年輕態”表達——能夠以生動有趣的形式實現內部傳播，獲得員工們的價值認同和情緒共鳴。正如三星半導體，不但業務追求走在科技的前沿，企業的文化和精神也要與時俱進，這也是三星半導體啟動本次IP形象設計的初衷。
科技“芯”魂
—IP原型理念—
“芯芯”出生于2022年11月4日，是一個頭頂電路發光角，身懷SCS芯片的“小胖子”。別看它長相呆萌，卻擁有能高效處理游戲、汽車、物聯網、邊緣計算、人工智能等多個科技領域的超強“芯”能力。
“芯芯”的設計理念并不復雜，靈感就是來自芯片——芯片是三星半導體公司的核心業務，也是“芯芯”的心臟。就像芯片在通電的一瞬間，無數的電粒子奔赴各個系統末梢，操控運轉起龐大的數據處理系統，“芯芯”也在各個部門崗位發光發熱，為人們帶去支持和歡樂。
文化“芯”趣
—IP衍生靈感—
“芯芯”形象的原型設計是極簡的，這主要是出于建立IP的符號性記憶，以及IP在未來不同場景應用時的普適性而考慮——越簡單的原型越容易被記住，也越能適應多變的渠道，越能根據場景需求衍生出更加豐富的形態和形式。
但是簡單同時也可以豐富。正如“秦嶺四寶”這一組延展形象，是結合了企業所在地西安，以及西安所屬秦嶺地區的四個標志性地緣動物——金絲猴、羚牛、熊貓、朱鹮而做的IP衍生。并且通過四種動物性格，接地氣地表現了三星員工的四種狀態——靈動創新、斗志昂揚、享受生活和銳意進取。
此外還有IP與地緣文化的結合，比如西安作為秦漢兩代古都，遺留下的鮮明文化符號“秦俑”和“絲帶舞”，也相應開發了“馬到成功芯”和“歡迎芯”，傳播了企業文化的同時，還強推了一波民族文化。
IP是企業和品牌的大使，它就像身邊的一個朋友，拉近著企業、品牌與你我的距離。
“芯芯”，不僅是一個獨屬于三星半導體的IP形象，也是一個故事，它有血有肉、有經歷有情感，也就有了靈魂。
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