市場經濟發展的如何，用廣告的投放程度來詮釋，毫不夸張！現在，天上、地上、路旁、電梯里、電視里、報刊雜志里，不管是能做廣告的地方，還是以前不能做廣告的地方，現在全被塞滿了各類大大小小的廣告。人們似乎置身于經濟生活的海洋中，除了自己的肉體占有一部分空間外，周圍都是流動的海水，這海水便是廣告，這是企業爭奪市場的必然結果。

　　以前的賣方市場被現在的買方市場所取代，促使各類企業必須到市場上主動尋求自己產品的消費者，由此廣告業應運而生，并且隨著商品經濟的發展，品種異常繁多，但是最終目的簡單明確，就是各個企業力圖通過廣告的被動行為來喚醒消費者主動行為的生成。但是市場競爭如此之強，要喚醒消費者主動購買行為可不是一件易事，相反，很難。

　　由于廣告繁多，消費者被迫對廣告宣傳形成心理惰性，所以，很多繁雜、落入俗套的廣告，消費者是不大會喜歡的，他們也沒有那么多的時間去留心，即使部分消費者有購買需要而仔細的去留意這些廣告，相信，這樣的廣告受眾也是不多的，最起碼，此類廣告策劃的作用不大，策劃的不好的，甚至會出現“需要你的產品而痛恨你的廣告”的企業尷尬。

　　繁雜、平凡不行，必須簡異（當然要有效的傳達企業或產品的信息），這是廣告的成功之道。

　　簡異廣告除了具有一般廣告所具有的介紹產品、引導消費、提醒消費者等等的作用外，還有它特殊的意義。首先，廣告策劃中簡異思維的運用，最直接的效果就是吸引消費者的的眼球、簡單易記。在商品化程度極高、產品眾多的今天，消費者的購物選擇性很強，因而，他們對任何一種消費品都是健忘的，甚至他們沒必要去記憶那些消費品，更不用談那些繁雜的廣告了。簡異的廣告就把握住了消費者的這種記憶惰性，效果非常的明顯，像有的簡異廣告，消費者想不把廣告多代表的產品記住都不行，這就是簡異廣告力量。

　　其次，穩定和擴大消費群體，增強企業競爭力。消費者在一定程度上都是具有好奇心理的，他們喜歡特色，喜歡時尚，喜歡與眾不同。而簡異廣告往往都具有很強的創意和特色，這種特性正迎合了消費者的這種“獵奇”心理，在消費者對原產品已經認知和擁有使用經驗的情況下，他們會不斷的對產品產生購買追求，甚至以購買了這樣的產品而引以為榮。隨著產品消費群體的增多，企業的競爭力自然得到增強。

　　第三，創建品牌、維護品牌。當前面兩項作用達到以后，簡異廣告對產品在市場上的競爭力就起到了一種強化的作用，使產品不斷地擴大消費人群，不斷地增強市場影響力，自致使產品成為一種品牌，然后再依品牌的不同性做出另外的簡異廣告，像李寧、阿迪達斯的廣告等等無不是這樣的。

　　當然，無論何種廣告，都必須是以宣傳企業或產品為中心的，簡異廣告也不例外，哪怕再簡單，哪怕再與眾不同，都必須要圍繞著這個中心的，不能跑題，不然消費者只會記住廣告而記不住廣告所代表的產品。

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